赴日旅游签重新受理，日本旅游业者 ：“我们最想要中国游客”******

　　从1月9日起，日本驻中国大使馆和上海领馆已开始恢复赴日旅游签证受理和签发。据第一财经记者了解 ，目前15天短期观光签证依然无法申请，3年多次往返签也依然暂停，现在能申请的只有5年多次往返。留学签 、工作签等都没有影响 。

　　多年从事境外游业务的代办小熊告诉第一财经：“赴日旅游签证材料和疫情前没啥区别，但就是现在入境(日本)麻烦 。”

　　与东南亚多国无差别欢迎中国游客相比，日本政府自1月8日起加强以中国入境者为对象 的新冠病毒口岸管理，比如在机场落地后进行准确度更高 的核酸检测或抗原定量检测、提供72小时内的核酸阴性证明 、呼吁航空公司不要增加中日间航班数量等。此次新规距离日本政府去年12月30日的入境政策调整仅仅过去一周时间 。

　　其实 ，当中国官方于2022年12月26日宣布，自1月8日起有序恢复中国公民出境旅游后，日本百货商场 、药妆店 、专卖店等零售行业股票均刷新2022年初以来 的最高价 。然而 ，日本入境新规则让已苦等中国游客三年的日本旅游业者左右为难 。

　　日本两大旅行社行业协会之一 、拥有1100家旅行社成员的日本旅行业协会(JATA)宣发部门代表桑名美保告诉第一财经 ，对于日本政府 的新规，行业协会只能遵从 ，目前也无法预计新规执行 的时间会有多久，“但 是我们依旧在等待中国游客归来 的那一天 ，尤其是中国团队游恢复正常后 ，对日本旅游业 的复苏将是一针强心剂”。

中国游客有多重要

　　旅游业 ，已成为日本经济 的支柱之一。以日本旅游局(JNTO)最看重 的疫情前2019年的各项旅游数据为例，这一年，旅游业为日本国内生产总值(GDP)贡献了约7.3%。

　　中国游客 ，对于日本旅游业有多重要？

　　日本旅游局2019年 的数据显示 ，当年访日外国游客人数为3188.21万人 ，其中，来自中国(包括香港、澳门 、台湾地区)的访日游客达1677.56万人，占全体访日外国人的52.6% 。其中，仅中国大陆游客当年访问日本的人数就已达959.4万人 ，比上一年增长14.5%，在全部访日外国人数中占比超过30%。

　　上述数据还显示，2019年访日外国人整体消费额达到创纪录的4.81万亿日元(历史汇率 ：1美元约合110日元汇率) ，比2018年增长6.5% ，连续7年创历史新高 。其中，中国大陆游客 的消费额达1.77万亿日元，名列第一，在访日外国人整体消费额中占比36.8% ，比2018年提高2.6个百分点。

　　小熊回忆道 ，就中国游客赴日而言，2009年和2011年 是两个特殊 的年份。公开资料显示 ，2009年末，日本政府正式对中国游客开放个人单次赴日旅游签证 ；2011年末，日本政府正式对中国游客正式开放个人多次赴日旅游签证 。“此后 ，中国游客赴日井喷式发展。”她说道。

　　尤其在2015年 ，由于日元贬值等因素的影响 ，中国游客在日本大量购物这一行动之后 ，不仅使得赴日中国游客 的数量相比前一年暴增107.3% ，更使得“爆买”一词火上了日本各大媒体 。中国游客在2015年的爆发式增长 ，也让日本迎来了史上赴日游客数量增长最快 的一年 。

　　然而，疫情三年 ，包括中国游客在内的赴日外国游客数量断崖式下降 ，日本旅游业随即“速冻” 。2020年 ，受疫情影响 ，访日外国游客数量跌至411.6万，2021年更是只有24.6万，不及2019年 的零头 。

　　位于日本爱知县蒲郡市 的老牌旅店富士见庄(Fujimisou)是日本帝国数据库公司记载的首家因疫情宣布破产 的中小企业。

　　创立于1956年 的这家老牌旅店自2013年起 ，得益于激增 的访日中国人，开始接待中国团队游客为主要客源 ，客房一直呈满员状态 。然而 ，在2020年1月 ，由于疫情，很多中国团体取消了旅游计划，接连的取消预约成为了压垮这家老店 的最后一根稻草 。此后，日本帝国数据库不断录入因疫情破产的中小企业 。其中 ，就行业而言，餐饮 、酒店/住宿，与旅游业相关的行业位居前列 ；就地点而言 ，热门旅游目 的地的东京 、大阪 、京都破产企业数量靠前 。

　　当前人手紧缺 是大问题

　　日本经济面临巨大压力 ，出口增长放缓可能推动日本经济在2023年陷入衰退，与此同时 ，日元持续贬值和通胀高企也在对日本经济产生直接 的负面影响 。

　　以旅游业带动经济 ，曾被寄予厚望。如果没有疫情，日本原本已逐步实现“观光立国”计划，即到2020年实现每年访日外国游客数量4000万人、整体消费额8万亿日元的目标。

　　如今，在前后历经七轮疫情冲击后，2022年6月起，日本以“小碎步”的节奏宣布开放国门 ：起初要求必须跟团 ；10月11日起，跟团限制被废除 ，持有效疫苗接种(三针)证明者前往日本之前也不再需要做核酸检测，日本旅游业全面放开 。

　　此后 的2个多月内 ，日本境内出现了越来越多 的外国游客 ，旅游业也走上缓步复苏的轨道 。日本国家旅游局发布 的最新数据显示，去年11月访日外国人数量为93.45万，恢复至2019年同期的40%左右。其中，来自韩国 的访日游客已经恢复至此前的六成 ，东南亚和欧美 的游客数量也在增长。

　　这一点桑名美保也深有体会 ，“虽然入境 的外国游客数量增长，但与2019年 的数据相比其实还差很远 。许多旅行社 的外国游客接待量仅为2019年 的一半。”

　　不过，借当前日元贬值的东风，访日游客的消费额开始增加 。日本百货店协会 的统计显示 ，虽然去年10月 的免税销售额136亿日元(约合人民币7亿元)比2019年10月下降47% ，但高岛屋等5家大型百货公司去年11月 的免税销售额正在恢复到2019年11月 的五到九成 。三越伊势丹位于首都圈内的多家分店从去年11月底到12月上旬 的免税销售额比2019年同期高出4%。

　　不过 ，在日本这波旅游业 的复苏中，鲜有日本旅游业最大 的海外市场中国游客 的身影。“我们最想要中国游客 ，”一位曾多年担任中国赴日团队游的日本地接告诉第一财经 ，“过去三年没有中国游客的身影，我都快忘了如何接待中国游客了。”他继而表示，据观察，对中国游客依赖度较高的药妆店 、家电卖场 的人气还没有显著恢复 。

　　桑名美保告诉第一财经 ，虽然日本 的旅游业在缓步复苏 ，但面临的挑战不小 ，首要的就是人手不足的问题 ，“疫情期间很多旅游业相关企业倒闭 、裁员，因此面对旺盛的入境游客 ，当务之急就是解决劳动力短缺 的问题。”

　　据日媒早前报道 ，成田机场在疫情前 的460多个租户中 ，约两成已永久关闭。在成田机场经营免税店等店铺的NAA Retailing集团负责人也期待中国内地 的游客回归，他表示如果日后中国内地旅客大量增加，将聘请会说中文 的工作人员。

　　金融公司“大和总研” 的高级经济学家神田庆司指出，“在今年春季之前 ，访日游客消费额有望持续增长，但对企业来说，提高劳动生产率是当务之急。”

　　此外 ，桑名美保还强调，疫情后外国游客倾向于寻求附加值更高的旅游(value-added trips)，不仅仅局限于“观光”(sightseeing)，比如体验和尝试他们此前不曾了解的内容 ，“因此，这也 是我们准备的新方向” 。

　　日本首相岸田文雄希望在后疫情时代通过振兴旅游业 ，为疲软的日本经济注入活力。为此 ，岸田政府已定下目标——每年吸引5万亿日元的旅游消费，且到2030年使访日游客数量增至6000万人。但 是，近日有日媒对此质疑道 ：在中国这个最大推动力缺席的情况下，这一目标还能实现吗 ？

价格“鱼跃” ，口碑碎地******

　　杨月涵

　　鱼跃医疗血氧仪价格狂飙 的故事迎来了最终章。2月1日 ，国家企业信用信息公示系统 的消息显示，因哄抬血氧仪价格，鱼跃医疗被罚款270万元。

　　生产入库平均成本上涨47% ，销售平均价格却上涨了131.78%，鱼跃医疗此前“血氧仪产品没有涨价，因成本上涨 ，取消了折扣和优惠” 的说法 ，被调查后的铁证光速打脸。当天 ，鱼跃医疗发布公告回应称 ，积极配合调查，推进相应整改 ，杜绝类似情况再次发生。

　　逐利是企业的天性 ，但逐利本身与企业伦理从不是鱼与熊掌的关系。鱼跃医疗恰恰提供了一种标志性的反面教材——疫情本就属于重大公共卫生事件，扰乱医疗卫生用品价格 ，无异于战疫雪上加霜。

　　处罚书明确指出，鱼跃医疗在疫情期间推动血氧仪市场价格过快、过高上涨 ，“属于情节较重情形，符合从重情节”。

　　对鱼跃医疗来说 ，270万元 的罚款可能九牛一毛。有网友为鱼跃医疗算过一笔账，每台血氧仪哄抬后的价格较成本上涨近200元 ，270万元的罚款不过只是1.3万台血氧仪的利润 。

　　鱼跃医疗也在公告中强调，目前公司各项业务正常开展，本次行政处罚不会对公司业绩造成重大影响，未影响公司的正常经营。根据鱼跃医疗此前发布的财报，2022年前三季度，鱼跃医疗营收达51.16亿元。

　　资本市场看财报看数据，同样看口碑看人心 。在血氧仪 、家用制氧 、家用无创呼吸机等市场 ，鱼跃医疗均占据头部位置 ，在血氧仪领域 ，此前鱼跃医疗的产品更是拿下了京东超70%的份额 。

　　常理来说，越是知名企业，越该珍惜自己 的羽毛 。血氧仪成本不过几十元，作为国内医疗器械行业的头部企业 ，鱼跃医疗更应该为国民健康保驾护航 ，而不 是趁火打劫 ，大赚特赚，这是典型 的短视行为，因小失大，得不偿失 。

　　换种角度想 ，在疫情 的特殊时期下 ，当全社会的目光高度集中在血氧仪身上，鱼跃医疗但凡能够拿出一丝“保供稳价” 的态度，便足以形成一波天然的流量和广告 ，何以落得如今一朝被罚 ，众人叫好的下场 。

　　不是所有错误都能够用钱买单。鱼跃医疗这番操作，看似赚了一笔快钱 ，实则丢了人心，砸了招牌。钱没了能再赚，口碑重建却并非朝夕之功 。

　　富贵险中求，也在险中丢 ，鱼跃医疗不 是个例。市场经济 是法治经济 ，从口罩、退烧药、抗原试剂等涉疫物资价格的疯涨 ，到核酸检测企业 的乱象频出 ，始终藏着个别人、个别企业囤积居奇，哄抬物价趁火打劫，借“疫”生财最终逃不过恢恢法网 。

　　对监管而言，在这种重大公共卫生事件中，罚款是事后处罚 的手段之一，更重要的是在发现问题前置处理，需要监管执法部门积极承担起监管主体的责任，加大检查的力度 ，严查加上严惩，共同掐灭借“疫”生财，大发不义之财 的苗头 ，让违法者不敢为、不能为 。